Mallrats...

En 1994, Kevin Smith era el director de moda en Estados Unidos después de estrenar su 'opera prima', 'Clerks' (Cajeros). Un año después, dirigió su siguiente película basada en sus experiencias con sus colegas en los centros comerciales cuando era joven. La tituló 'Mallrats' (Ratas de Centro Comercial). Hoy me he sentido como uno de ellos.

Si hay una cosa que tienes que hacer obligatoriamente si vas a los Estados Unidos es visitar uno de sus grandes centros comerciales, esos 'Templos del Consumismo', donde gente de todo tipo, clase y condición pasa cientos de horas comprando a lo largo de toda su vida.

Ir a un 'mall', tal como llaman los americanos a los centros comerciales, es como visitar un monumento nacional, forma parte de la ruta turística que hay que hacer y no puedes irte del país sin pasar por uno de ellos.

Y es que realmente en un 'mall' es donde se encuentra en estado puro el 'American Way of Life', la esencia del capitalismo y los pilares donde se sustenta gran parte de la cultura americana. Por eso, uno no puede pasar sin fotografiar todo lo que ve a su alrededor, hasta que un amable agente de la ley le comunica que está totalmente prohibido. Será porque consideran a los centros comerciales como 'obras de arte'?

Por suerte, la memoria fotográfica ayuda en estos casos permitiendo guardar en tu 'disco duro' la infinidad de 'impulsos consumistas' que bombardean tu neocórtex, como diría el 'gran' Punset. 

Salir de un 'mall' sin haberte gastado un solo dólar es una tarea harto difícil, ya que la cantidad de productos que allí se exponen para su venta es innumerable. El hecho de llevar poco dinero en el bolsillo ayuda pero da por seguro que algo cae, como se dice comúnmente.

Centrar la atención en el tipo de cliente que visita un 'mall' sirve para desviar la atención de esos 'objetos de deseo' y ofrece la posibilidad de hacer un estudio sociológico pormenorizado de todos y cada uno de los sujetos de la muestra de estudio.

Adolescentes 'fashion victims' buscando el último trapito que marca tendencia, amas de casas 'desesperadas' a la 'caza y captura' de la oferta del día, parados 'frustrados' intentando encontrar trabajo en una de sus tiendas, jubilados 'arruinados' pasando las horas con un taza de café fría entre las manos... Son algunos de los perfiles más comunes que se dan citan en los centros comerciales de los Estados Unidos ya sea en la zona de tiendas, ocio o restauración. 

No obstante, no es necesario ir a los Estados Unidos para  ver ese tipo de 'fauna', ya que en España, y el mundo por extensión, hace años que se ha importado el modelo de consumo 'Made in USA' y cada vez es más común ver los mismos patrones de conducta.

Este fenómeno que asola medio planeta y que es tan preocupante se le puede llamar 'globalización' o hay que llamarlo 'idiotización'? Pensemos en ellos, mientras decidimos cual será el próximo objeto inútil que compraremos...